GNC 健安喜｜Meta 優化操作 #1 結案報告

維肯媒體股份有限公司｜報告日期：2026 / 08 / 04

走期

2026/7/15 – 7/31（17 天）

廣告預算

$15,900（net）

活動目標

流量（連結點擊）

版位

FB / IG / Threads

受眾

25–54 歲・全台

成效總覽 Executive Summary

152,504

曝光數

2,725

點擊數

1.79%

點擊率

$5.83

點擊單價

2,542

連結點擊

CTR 1.67%・CPC $6.25

本波前 12 天 CTR 維持在 1.60–1.65%，7/27 素材更新後，末週提升至 1.97%（+23%）。整體 CTR 1.79%、CPC $5.83 為合格水準；主要的效率議題在素材上線時程，表現最佳的素材僅使用約 18% 預算。本波驗證出的受眾與素材方向，已套用至 #2 波段（8/4–9/16・購買目標）設定。

點擊率走勢（依優化階段）

1.60%

1.65%

1.97%

上線期
7/15–17

受眾調整期
7/18–24

素材優化後
7/25–31

操作紀要 Optimization Log

走期內的調整紀錄：

7/15

四組受眾同步上線：健康保健x網路購物、營養食品x運動、粉專互動&網站類似、客供消費名單類似

7/22

暫停「營養食品x運動」— 點擊率低於平均且 CPC $7.90 偏高，預算重分配至高效受眾

7/27

上刊三款痛點情境素材（葉酸/鎂/備孕），與原 KV 輪替測試

7/31

走期結束；素材學習直接導入 #2 波段設定

受眾成效 Audience

受眾	費用	曝光	點擊	CTR	CPC
健康保健 x 網路購物	$9,665	96,397	1,816	1.88%	$5.32
營養食品 x 運動（7/22 暫停）	$3,524	27,820	446	1.60%	$7.90
粉專互動 & 網站類似受眾	$2,387	23,594	386	1.64%	$6.18
客供消費名單類似受眾	$325	4,693	77	1.64%	$4.16
合計	$15,901	152,504	2,725	1.79%	$5.83

「健康保健x網路購物」使用約 60% 預算，CTR 與 CPC 均優於整體，為本波主力受眾。「客供消費名單類似」CPC 最低（$4.16），但僅使用 2% 預算，數據量不足以下結論，#2 波段將以購買者類似受眾放大驗證。

素材成效 Creative

各素材點擊率（bar 長度＝CTR）

0727 葉酸・心血管痛點（導文章頁）

2.22%・$3.29

0715 從早到晚營養補給

1.64%・$7.32

0715 美好滋養節 KV

1.60%・$6.14

0727 鎂・睡眠痛點＊樣本不足

2.54%・$2.17

0727 備孕孕綜肌醇＊樣本不足

2.94%・$1.43

表現最佳素材其他素材（標示＝CTR・CPC）

＊鎂（$33）與備孕（$10）投放金額過低，高 CTR 屬方向性訊號，將於 #2 波段以公平預算重測。

葉酸素材（具體痛點訴求、導文章頁）以 CPC $3.29 取得 CTR 2.22%，成本約為兩款形象素材的一半、點擊率高出約四成。在足夠量體下驗證：此客群對「具體問題＋成分機制」的訴求反應，明顯優於形象溝通。此方向已定為 #2 素材主軸。

需注意：痛點素材 7/27 才上線，走期前 12 天約 66% 預算使用於相對較弱的形象素材。素材上線時程對整體效率影響明顯，改善方式見「07 優化建議」。

流量品質驗證 GA4 來源/媒介

資料期間 7/15–7/31・GNC 官網全站・主要來源/媒介（依工作階段排序）

來源 / 媒介	工作階段	占比	參與率
(direct) / (none)	2,891	25.7%	34.0%
LINE / LAP	2,260	20.1%	19.4%
google / organic	1,737	15.4%	77.3%
google / cpc	1,224	10.9%	80.4%
FB / Meta（本波廣告）	978	8.7%	72.8%
LINE / richmenu	185	1.6%	79.5%
全站合計（含其他）	11,248	100%	48.1%

流量品質

本波廣告為官網期間內第 5 大流量來源，參與率 72.8%，高於全站平均 48.1%；對比量體相近的 LINE/LAP（19.4%），Meta 廣告帶入的流量互動品質相對良好。

到站率

廣告連結點擊 2,542 次，GA4 記錄實際進站 978 個工作階段，到站率約 38%，換算每位進站訪客成本為 $16.3。此耗損部分來自 FB 應用內瀏覽器的特性，但仍偏高；#2 波段會檢查行動版頁面載入速度與 UTM 設定，這是不需增加預算即可改善成效的項目。

客層洞察 Demographics

走期內點擊量集中於 35–54 歲，其中 35–44 歲點擊率最高；性別以女性點擊表現優於男性。與 GNC 既定溝通主客群（35–45 歲、開發新客）方向一致，#2 波段素材切角將持續以此客層的生活情境為主。

優化建議 Recommendations

根據本波數據，#2 波段的四項優化重點：

項目	本波狀況	#2 做法
素材進稿節奏	新素材 7/27 上線，前 12 天約 66% 預算使用於較弱素材	開跑前備齊素材組合，之後每兩週固定進稿 1–2 款輪替
預算調度節點	「營養食品x運動」觀察 7 天後暫停，決策節奏跟著週報走	改為每 3–4 天固定檢核，受眾與素材的預算調度不等週報
到站體驗	到站率 38%，每位進站訪客實際成本 $16.3	檢查行動版頁面載速與 UTM 設定，目標到站率 50% 以上
成效量測	導流目標下，GA4 難以完整反映廣告帶動的後續購買	以 91APP 後台數據為成效主口徑，GA4 為流量品質輔助口徑

補充說明：本波 $15,900 / 17 天屬測試規模，單一受眾×素材組合的樣本有限，鎂、備孕素材的高 CTR 需在 #2 以足額預算重測後才能確認；末週 CTR 提升亦包含素材新鮮度因素，實際效果以 #2 驗證為準。

本波學習 Learnings

素材：具體功能訴求優於形象溝通

「明確痛點＋成分機制、先導文章頁」的素材組合，成本較低、點擊率較高。鎂與備孕兩款素材數據量不足，#2 首兩週會以足額預算重測，確認後再放大。

受眾：主力確立，新客增量待驗證

「健康保健x網購」為量價平衡的主力。#2 以購買者類似受眾＋再行銷為主軸，同時保留部分預算測試寬受眾，並在報表加入新客占比欄位，確認成效來自新客開發，對齊 GNC 設定的新客目標。

量測：廣告貢獻需跨平台檢視

Meta 流量參與率高於全站平均，但導流型廣告的後續購買多發生在直接流量與品牌搜尋，單看單一報表容易低估貢獻。#2 起以 91APP 後台數據做成效對照。

#2 波段銜接與協作事項 Next

已啟動　Meta 優化操作 #2：2026/8/4 – 9/16（44 天）・$66,000（net）・購買目標，受眾與素材設定已依本波結果調整。

需請 GNC 協助事項

項目	目的
91APP 後台品類銷量（葉酸/鎂/備孕，廣告期 vs 前期）	建立 #2 成效對照基準
消費者常見提問與商品評論	作為素材文案切角參考
新素材進稿（每兩週 1–2 款）	維持素材輪替與測試節奏